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纪超林:广告语是战略级重要

自名牌——花小钱,做品牌

 

叶老师送过我一顶他的签名帽,我非常认同他说过的三个一:

 

一句打动人心的广告词

一张简洁有力的平面

一支到位的TVC(影视广告)

为啥是在这块,你怎么投入资源,投入精力,都不为过了?

因为这些是用户看到着,听得到的部分,其他的,很多工作,你也投入了,付出很多,但是用户不容易看到,甚至就是看不到的,

而广告语又是这三个一之中的基点,平面和视频都是围绕广告语设计,所以,广告语是战略级重要,需要每一个想做品牌的朋友,高度重视,打磨打磨再打磨,测试测试再测试,重复重复再重复

用一个形象的比喻来说的话,广告语就是你的第一推销员,广告语若不好,不仅不给你带货,还占着你的时间,花着你的钱。

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那广告语,怎么设计了?

很多朋友可能觉得广告语阿,不就一句话么,这有什么难的,随便想想就有了

真的是这样么?

在我心中,一个经得起时间考验,经得起推敲的广告语

一定来之战略定位之后(而不是先有广告语,再有定位)

一定来之对用户的深度洞察(不是简单地调查)

所以说,广告语是战略级重要,一点不为过,当然一些战术上的技巧,也是有的,比如往往好的广告语是:“行动+好处”(或“好处+行动”),“怕上火,喝王老吉!”等,战术层面是服务战略的,所以,这里就不展开战术上的方法和辅助工具了,希望各位朋友,先定好自己的战略。

 

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